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电商还是电伤?美的主张“精明购不忽悠”

来源:美的官方发布作者:admin 日期:2017-12-17 16:15 浏览:

“双十一”购物狂欢又到,各大电商都卯足了劲。然而在众多家电企业中,美的却颇为低调。内部人士透露,美的集团“精品工程”和“创新战略”的逐步落实将是目前的发展主线。这让美的在如火如荼的“双十一”鏖战中更为引人注目。

价格红利式微 电商普遍“很受伤”

“双十一”在制造全民狂欢的同时,其后遗症也年年被诟病。网购平台频繁瘫痪、商品质量参差不齐、物流“快递”变“慢递”……种种乱象成为最受消费者抱怨的顽疾。早在2012年电商企业打得最火热的时候,就有不少业内人士预言,电商企业不健康的价格战方式,短期看是消费者获益,但长期看必然会导致市场的不健康发展。

精品导向兴起 美的战略“有玄机”

相较之下,美的集团的“淡定”耐人寻味。三季报显示,美的前三季度实现营业收入1091亿元,同比增长16.4%;实现归属于母公司净利润89.5亿元,同比增长49.2%,每股收益2.12元,同比增长49.3%。

高增长的背后是从“拼价格”到“拼价值”的反思。这一切从美的产品中已初显端倪:比如美的今年新开发“智能防着凉”技术的儿童空调,能自动监测小孩“踢被子”并适时调整室内空气环境,首批上市的十万套产品不到一个月就被预订一空。在刚刚结束的第116届广交会上,美的集团重点展示了M-Smart智慧家居、K.I.S.S全系列厨房套系解决方案、第三代太阳能空调、crown洗衣机、多彩面板冰箱等具有自主创新科技含量的新品。

回归产品价值 理性消费“更精明”

有电商观察专栏说道,“随着消费者理性消费的回归,以假乱真、以次充好、先升价后打折的伪促销逐渐失去市场,像美的这样的家电巨头提出‘精品战略’,其实是对消费者精明消费的回应。”

数字轰动的背后未必带来多少实际增量,坚持为消费者创造价值,潜心打造产品的核心竞争力,才能持久得赢得市场。如果将目光穿透“价格”本身,我们会发现新的增长模式业已拉开帷幕。

“好的产品天然有打动人的力量,苹果产品价格从来坚挺,但不一样成为大众宠儿么?”一位电商营销专家如此笑谈道。或许在不久的将来,我们就可看到消费者精明选择的崛起,给市场带来怎样的全新变局。

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